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打起了文化牌 彪马发布一款篮球鞋反对枪支暴力

自从2018年3月宣布公司时隔20年后重启篮球业务，德国运动品牌彪马（PUMA）马不停蹄地签新人、发新鞋。这不禁令人好奇，篮球市场主体已经被耐克、阿迪达斯牢牢握住，而且功能性篮球鞋产品一直趋于降温，在这种背景下，彪马有什么底气能够从巨头对手们手上抢下一块蛋糕？

现在，彪马亮出了自己的招牌——文化。

目前，彪马已经签下了2018年NBA选秀前15位新秀球员中的四人，包括状元艾顿，以及马文·巴格利三世。10月，彪马更是签约了全明星球员考辛斯。

彪马提供者球员的可能是其他品牌没法给的承诺——一旦签约，他们立刻会成为品牌火力最猛的宣传点，从签名鞋到营销活动，他们不仅能够感受到品牌的诚意，还能借助商业赞助传递自己赛场外的关注点。

根据市场调查机构NPD集团的统计，2015年美国市场上功能性篮球鞋的销售额达到了13亿美元，2017年这个数字下降了13.6%。穿篮球鞋的人中，关注脚感、弹跳、转向、缓震表现的职业运动员毕竟只是少数，大多数普通消费者不会对功能有极致追求，而一个好的球鞋故事、一个新颖的营销角度，可能更会吸引他们点击购买。

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飞鸟和新酒FEi上新丨羽绒服特辑



2018冬的主题是晒日子，“晒”给人温暖和丰收的感觉，而羽绒服则是飞鸟和新酒2018年的主推品类之一，希望飞鸟和新酒在这个冬季“羽”你一季温暖。

棉·花糖大翻领羽绒服，FZ1870010512。

棉·花糖系列经典图案，置身于温暖花丛中。

飞鸟和新酒羽绒服感恩回馈活动，12月21日-1月1日全国部分终端门店上线。

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耐克退货真鞋被换成假鞋 同学结伙诈骗被“一锅端”



正品潮牌耐克运动鞋仓库内，居然被发现百余双假鞋！是谁在“偷天换日”？上海杨浦警方近日破获一起利用网购平台“七天无理由退货”的规则设局诈骗的犯罪团伙。团伙成员竟然都是同一所大学毕业的大学生。

网红运动鞋为何频退货？

今年8月，杨浦警方接耐克运动品牌中国有限公司报案：今年6月以来，公司仓库陆续收到多笔运动鞋退单。经鉴定发现，退回的100多双运动鞋均为假冒产品。接报后，杨浦警方成立专案组开展调查。

侦查员发现，这些退货来自数名买家。据公司提供的货单反映，这几名买家通过公司开设在网络购物平台上的官方网店订购“网红”篮球鞋。由于网购平台支持一周内无理由退货，不久，公司仓库便陆续收到了对方发来的数箱退货快递。寄回的鞋虽然款式与公司所售一致，但如此集中的大量退货引起了仓管人员的注意。经公司鉴定，这些均为高仿运动鞋。此时，公司的网上结算系统已按照“无理由退货”流程，将十余万货款退还给了对方。

自今年6月以来，潘某等4名犯罪嫌疑人共实施网络购物诈骗11起，涉及运动鞋200余双，案值40余万元。目前，潘某、汤某、蒋某等4名犯罪嫌疑人已被依法刑事拘留，警方正对相关假冒品牌运动鞋货源开展溯源打击。

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服装品牌出逃中国 下一个“世界服装工厂”正在崛起



越来越多的品牌开始在越南建工厂。

面对国内人工成本的上涨和国内外棉价差的持续过高，国内外品牌纷纷“出走”。东南亚这片“净土”跃然而出，越南更是以突出的地区环境优势脱颖而出。越南电力充足、水资源丰富、政治情况稳定，且人员素质高，制衣劳工的效率较周边国家更高。

据了解，在越南投资具有非常明显的投资优势，投资设厂成本低，对服装企业来说，投资负担不大。优质企业在越南可连续15年享受10%的企业所得税税率，并享受“四免九减半”的税收优惠。冲着政策优惠和优越的地理位置，国内外服装品牌们前往越南，开启“奔越”之旅。

维珍妮：订单增多，越南再买地

维珍妮几年前就已经在越南建立了两间厂房，经过几年的发展，第一间厂房已接近满产，生产效率也达到了深圳厂房熟练工的85%以上;第二件厂房作为内地生产内需的支撑;第三厂房也于4月投入使用，预计三建厂房共同发展，达到胸围、贴身内衣和功能性运动风合共3000万件的规划年产能。鉴于维珍妮新客户的加入和订单的增多，维珍妮第四厂房也将于2019年一季度营运。

优衣库：代工厂中，越南工厂增加了

这是优衣库第二年公开合作代工厂名单。优衣库8成的订单额分布在了孟加拉、柬埔寨、中国、越南等7个国家共184家工厂，相比2017年增加了38家。其中越南的工厂增加了40%。虽然目前，中国代工厂占到了优衣库总的生产体制的60%，但越南工厂的增长速度也不容忽视。

耐克阿迪：出逃中国，收割越南劳动力

耐克迁往越南的时间，比阿迪达斯还早。

据美国时装协会2017年数据显示，美国服装公司典型的采购方案是30%-50%来自中国，11%-30%来自越南，剩下的则来自其他国家。而最初美国的服装公司采购策略是“中国+多个国家”，随着越南制造业的发展，如今已经变为“中国+越南+多个国家”。

据耐克和阿迪达斯的公开资料显示，耐克的鞋子有近50%来自越南，来自中国的缩减为28%，早在2009年，越南就已是耐克最大的鞋产地;比耐克迟一些进入越南的阿迪达斯，则是在2012年鞋产量超过了中国，2017年越南采购近50%，中国采购低于20%。

但随着AI、自动化、机器人技术的成熟，各大加工厂又会有不一样的选择。

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为何市场如此看好安踏收购亚玛芬体育？



国内有史以来最大的一笔服装行业国际并购案终于进入最后环节。

12月，以安踏（02020）为首的财团正式对外宣布了要约收购芬兰著名的体育用品公司亚玛芬体育全部股份，这笔高达46.6亿欧元（大约360亿人民币）的国际并购将创中国企业收购国际公司的一个新纪录，有可能成为目前国内最大的一笔国际并购案例。

有观点认为，全球第三大市值的安踏集团能将亚玛芬体育收入囊中，这是体育行业一次里程碑式的事件，因为无论从收购的标的的体量、重要性还是潜力来看，都是史无前例的。

又一个北京奥运又一个发展大契机

诚然，安踏本次是通过高杠杆进行收购的，被外界诟病风险过高。但高风险的背后是高收益，更何况四年一度的奥运会将再次来到北京，为以安踏为首的中国运动品牌带来前所未有的发展契机。

十年前，在2008年北京奥运会开幕式现场，丁世忠就告诉自己：一定要让安踏品牌走向世界！就是这个梦想，让安踏成为全球市值第三的体育用品公司，也让安踏品牌成为2009-2024年中国奥委会和2022年北京冬奥会的合作伙伴。

上次北京夏季奥运后，安踏从众多国产运企业中脱颖而出。这次2022北京冬奥，安踏将借助对亚玛芬体育的收购，进一步夯实了“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略，在全球体育品牌中脱颖而出。

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化妆品卖给男人可还行？去韩国和中国不会有错

男性化妆品，是近几年美妆品牌纷纷开始尝试的一个新领域。而且越来越多的大众美妆品牌甚至奢侈品牌，都不再只是盯着剃须产品和除臭剂之类的清洁护肤类产品，而是开始设计研发更加接近女性彩妆的男性美妆品。

而在这个细分领域，品牌们还一同瞄准了一个地域市场——亚洲。

除了演艺界或美妆博主的有限领域外，男性美妆产品还有其他的客户，比如注重形象的企业高管。

“在韩国，‘看起来年轻’实际上是一种无形的压力。人们常常在要求你有20年的工作经验的同时希望你在看起来只有20岁，”化妆品趋势预测公司BeautyStreams创意总监Michael Nolte说道，“这是一种文化，男孩类的容貌看起来会更加好看。”

不过，男性美妆领域也不乏失败案例，比如说法国时装设计师Jean Paul Gaultier在2008年开启的男士化妆品线就在不久户惨淡收场。所以，品牌们对待这一领域都显得格外的谨慎。

于品牌们而言，亚洲市场，尤其是韩国市场，固然充满机会，但挑战不可忽视。他们需要与已经受到男性欢迎的非男性专用化妆品竞争更大的市场空间。就像之前提到的李俊浩，他在挑选修容产品时，既可以购买提供专门男性美妆产品的品牌，也可以选择女性美妆市场中的产品。

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为什么品牌上了社交网络后怎么都长一个样？



可能真的是人人都想做台复读机，特别是在社交媒体时代。

大概两周前，Balmain宣布已经使用超过半个世纪的古典字体Logo将会被全新的极简粗黑字体替代，并且还特别制作了一个全新的Monogram（字母组合图案）标识。这个标识由字母P和B组成，B指代Balmain，P则意味着创始人Pierre Balmain及其诞生地巴黎。

品牌们在社交媒体上长的越来越像了。在Burberry、CELINE、Calvin Klein之后，Balmain也加入了极简粗黑非衬线字体的风潮之中。作为“呼应数字化”改造的代表，品牌们无一例外地爱上这种字体，似乎不去进行更换就没有资格拥抱互联网。

这也没什么奇怪的。产品要在社交媒体上进行有效传播，就必然要去适应用户快速的浏览速度。这个时候，简洁、干净和轻盈的Logo便和开通电商服务一样成为品牌迈向互联网转型的第一步。

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忙着“宫斗”的故宫口红 殊不知有同款早已月销10万笔

故宫淘宝和故宫文创同时推出口红，被外界称为是一出“宫斗”大戏。但戏外一样精彩。

2018年，《延禧攻略》带火了曾经风靡清宫的“点绛唇”。资料记载，慈禧太后偏爱“点绛唇”，它能在视觉上看起来有点樱桃小口的意思，据说令妃、舒妃、顺妃都是这类唇妆的爱好者。借着《延禧攻略》，点绛唇的风潮还刮到了国外，丹麦的著名摄影师Adamw Hill曾让不同年龄的模特拍摄了一组“点绛唇”照片，大受好评。

卡婷的点绛唇口红也跟着东风走俏起来。

从卡婷天猫店查看到，一款点绛唇仙鹤口红的月销售达10万单。另一款长相思唇釉，月销也有2万多笔。有不少网友认为故宫的口红在外包装上很像卡婷，售价却仅需79.9元。

出生于广州的卡婷，经营化妆品的零售业务已经长达10多年，也一直在为欧美国家提供彩妆OEM和ODM的代加工服务。今年5月，卡婷带着他们的长相思彩妆亮相中国美博会，一下子就受到了关注。

借着中国风，另一个低调的国产品牌也开始进入了大众视野。

据了解，此次故宫文创口红的合作方为润百颜，它是去年刚刚入驻天猫的新品牌，主打玻尿酸护肤品。润百颜其实是知名玻尿酸原料供应商华熙生物旗下的品牌，华熙生物曾为不少国际奢侈品牌提供原材料。

“现代年轻人对待文创产品的需求和喜爱度日渐增长，国风已经成为一种新风尚。每年想和故宫博物院合作的企业数不胜数。” 华熙生物方面表示，此次的合作从年初就开始酝酿，考虑到故宫口红已经被故宫迷们期待已久，而在化妆品类目中，口红确实是最易被消费者青睐和买单的产品，所以经过无数次的打样和反复测试后，正式推出该产品。

但从故宫口红事件中可以看出，化妆品企业走向大众市场有了更多通路。润百颜方面告诉《天下网商》记者，润百颜为了抓取90后、00后这拨人群必然是要下探低龄层的，未来这样的跨界会更多，国潮即将是明年的重点，此次合作也是他们进军彩妆领域的一次试水。“现在年轻人不看大牌，反而会对成分、功效买单。”这可能也会是国货品牌的一次新机会。

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COMME des GARÇONS，联名9大品牌有口皆碑！



今天聊一聊COMME des GARÇONS川久保玲开辟的穿着新天地。

川久保玲/COMME des GARÇONS拥有独特意识形态的服装，扔给我们一枚枚重磅炸弹，不同于McQueen的高定另类式华丽，Galliano的浪漫优雅式妩媚，Gaultier的魔鬼式奢华盛宴，CdG除了每一季在巴黎时装周上发布的COMME des GARÇONS系列，从潮牌到冲击常规的服装应有尽有，共有18个品牌支线，跨界、开店玩起商业也毫不手软。

此次年底一口气联名9大品牌，推出名为FRIENDS and COMME des GARÇONS HAPPY HOLIDAYS的10款单品，又有什么意想不到的惊喜?

COMME des GARÇONS今次一次性推出和9大品牌的联名，恐怕是品牌为顺应市场推出的无数支线作品之余，大肆玩起的设计新乐趣。

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D&G为讨好中国消费者 推出满满中国元素的圣诞广告



据悉，就在这两日，D&G为了再次讨好中国消费者，其圣诞广告曝光，可谓，满满的中国元素。然而，目前来看，网友似乎不吃这一套。这说明了什么？是的，对于国际大牌来说，中国市场已经不可小觑。

麦肯锡预计，中国消费者在2025年将“买下”44%的全球市场。到2025年，中国家庭对全球奢侈品消费的贡献达到1万亿元人民币，是2016年的一倍，相当于美、英、法、意和日本市场2016年的销量总和。

美国《纽约时报》11月19日文章，原题为“中国的远大前景”。今秋，西方奢侈品牌的资金正汹涌流入中国。瑞士历峰集团、美国康泰纳仕集团、拉夫劳伦、蔻驰等都宣布在中国进一步扩张或举办活动的计划。

并且，随着奢侈品牌数字化的深入，微信小程序成为奢侈品牌抢占中国线上市场的又一突破口。截至目前目前，已有近50个奢侈品牌开通过小程序，其中76%具有销售转化能力。12月18日，Bottega Veneta这个意大利的资深时尚品牌，跟随Valentino和Ermenegildo Zegna等顶级奢侈品牌的步子，在阿里巴巴的奢侈品专享平台Luxury Pavilion推出旗舰店，希望占据中国市场更大的份额。

波士顿咨询集团合伙人安吉拉•王表示，尽管中美贸易摩擦、中国经济增长放缓等令一些业内高管坐卧不安。然而，中国政府今夏打击海外代购并降低进口关税，这些鼓励民众在国内消费的措施很可能将会奏效。他还说，中国消费者目前占全世界奢侈品销售的32%，该比例有望在2024年增至40%，为全球市场贡献75%的增量。其中的重要推动力是千禧一代。

总之,中国对于奢侈品行业有着远大“钱”程。