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中国大陆奢侈品市场回暖 线上零售方式功不可没

时间: 编辑:款款小编 作者:

不过最近几个月,众多奢侈品品牌在最新的季报中,不约而同的表示,虽然香港和澳门的销售情况依然低迷,但是中国大陆的销售形势一片大好。

奢侈品市场

  惠誉评级(Fitch Rating)近日表示,最近几个月里,中国大陆的奢侈品市场回暖,对包括金鹰商贸集团,亨得利控股有限公司和 Parkson Retail Group(百盛零售集团)在内,诸多百货公司和奢侈品零售商的销售额起到了很大促进作用。

  在过去的几年里,由于中国整体经济增速放缓,政府的反腐政策和海外旅行消费的兴起等因素,中国本土的奢侈品市场十分萎靡,尤其是香港地区的零售表现非常糟糕。2016年香港零售业连续第三年下滑,全年零售额同比下跌 8.1%,是自 1998年亚洲金融危机以来最大跌幅。

  依托于线上零售渠道,许多新兴零售商快速崛起,也对以实体销售渠道为主的传统零售商造成了巨大冲击。此外,消费者的购物习惯也开始逐渐发生转变,对于购物体验的重视程度不断增加。在多种因素的影响之下,零售行业,尤其是传统的实体零售业在过去数年内,都处于较为低迷的状态。

  不过最近几个月,众多奢侈品品牌在最新的季报中,不约而同的表示,虽然香港和澳门的销售情况依然低迷,但是中国大陆的销售形势一片大好

  2016财年第四季度,以不变汇率计算,德国时尚集团 Hugo Boss 在中国大陆的可比门店销售额同比增幅达到20%,是亚洲市场销售增长的主要推动力。美国轻奢集团 Coach 2016财年大陆门店的销售额同比增幅也达到了两位数。意大利奢侈品集团 Salvatore Ferragamo 第四季度在中国大陆的销售额同比增幅也达到13%。瑞士历峰(Richemont)集团上季度销售额同比增长 5.7%,英国奢侈品集团 Burberry 上季度可比销售额同比增长 3%-这两家公司在中国大陆的需求都有所回升,旅游消费也在去年年末回暖。瑞士手表业对中国大陆的出口额也在近两个月成功扭转了下滑的趋势,实现了较大幅度的增长。

  回暖的原因

  这似乎预示着中国大陆奢侈品市场的冬天已经过去,这对零售行业,尤其是中高端零售商来说无疑是一个好消息。惠誉评级认为,奢侈品市场回暖的主要因素有三个:

  房价上涨带来的财富效应

  中国本土和国际市场之间奢侈品价格差距的减小

  海外旅行购物的减少

  财富效应指由于货币政策实施引起的货币存量的增加或减少对社会公众手持财富的影响效果。人们资产越多,消费意欲越强。随着房价的上涨,中国消费者持有的资产总量也随之增加,从而在一定程度上刺激了人们的购物欲望

  此前,由于汇率以及各大奢侈品品牌定价策略的原因,在奢侈品行业,同样的商品在海外市场的价格,通常要比在大陆低出许多。但是近年来,为了促进中国大陆市场的销售,许多奢侈品品牌都调整了定价策略,减小了中国市场与海外市场之间的商品价格差距。比如,Hugo Boss 为了扭转局势而采取的新策略之一,便是缩小同样商品在各个市场之间的价格差距。而意大利奢侈品巨头Prada 集团也在2015年底表示,计划将中国与欧洲地区商品之间的差价,从 35%降低到 10%~ 15%左右。

  一直以来,中国游客都是欧洲和日韩等国家奢侈品市场的主要买家之一。但是去年法国境内连续发生多起恐怖袭击时间,导致前往法国,以及整个欧洲的中国游客数量都出现了较大幅度的下跌,其中前往法国的游客数量跌幅高达20%。人民币汇率的贬值,也抑制了中国消费者在海外购物的欲望。此外,政府加强了对“代购”的监管力度,让中国本土消费者到海外扫货的难度有所增加,更多地转向中国大陆本土的奢侈品市场。

  不过,惠誉评级还提到,由于消费者习惯的改变,以及新的零售模式的出现,传统零售商的企业结构和商业模式必须及时进行调整,适应新的市场环境。奢侈品市场的回暖并不能完全解决零售行业面临的重重问题。

来源:华丽志  

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