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《Vogue》张宇:对今年中国市场抱着乐观希望

时间: 原创:博咖服装设计

《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇表示:中国的市场将变得更加复杂,但她依然对未来持谨慎乐观的态度。

《Vogue》的张宇

  “这儿的人们不再那么容易被取悦了,”《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇(Angelica Cheung)提醒道:“如今,即使在中国,消费者们看看他们的衣橱,他们已经拥有了一切,于是他们说道:‘好吧,如果我还要买什么新东西,那必须有一个特别好的理由让我这么做。’” 越来越显而易见的是,经过了教育并越来越碎片化的消费者并非是奢侈品牌来年在中国所需要解决的唯一问题。

  “如今,中国人在海外进行消费,他们更重视经验、学习、个人提升以及健康。任何与健康的生活方式或是健康的自我的课题,”她继续道。 包括以上现象在内的消费者变化为品牌尝试渗透到中国更深层次市场增添了更大的复杂性,尤其是在中国经济正在放缓的时候。中国市场增速变慢已经对严重依赖该地区的全球奢侈品行业造成了沉重的负担,并引发了对其未来的担忧。

  “一切都在变化,世界正在改变,中国正在改变。 在中国,由于一开始进入这个市场就很复杂,所以更难让人们抓住正在发生和发生的事情,”她承认道。

  “这是就是《Vogue服饰与美容》想要做的:将某种结构引入这个混乱的市场,”她指的是该杂志的新近的服务——为奢侈品牌提供创意和营销解决方案。 张宇乐观地表示中国市场将回到正轨,她将当前的支出放缓的大部分原因归结于消费者之间的“短暂情绪”,这是2016年中国股市波动不可避免的后果,也关乎对房地产市场的长期稳定性一直以来的质疑。 “

  显然,当你刚刚在股市上损失了数百万时,你不会有心情出去买钻石或Hèrmes手袋,”她说道: “一些市场调整对人们如何开销确实是有影响的,但通常,都是非常暂时的影响。” 张宇认为,中国的持续城市化以及其三四线城市的发展为其提供了更长期的增长机会。 “中国仍然是一个不断增长的市场……还有很多其他的中国城市正在醒来,来面对全新的奢侈时尚世界。” “你不能把中国当作一个整体。 东、南、西、北——都是不同的。 气候是不同的、生活方式也是不同、语言往往也非常迥异,他们受到的影响也是不同的。”

  另一个非常独特的人群是中国的“千禧一代”消费者,许多奢侈品牌正将焦点转到该消费人群的身上。而张宇对该人群了如指掌,她于今年推出了《Vogue Me》,一份针对中国“九零后”的双月发行的副刊。 “这是完全不同的一代人。 你需要知道他们的如何思维、你如何影响他们、谁在影响他们。 这是“我一代”,关乎我的身份、我的感觉、我如何看待这个世界。 他们不只是现有消费者的年轻版本。

  这就是为什么我坚持不把这本杂志叫做《Vogue Girl》或是《Teen Vogue》的原因,我不希望人们误认我只是在做一本年轻的《Vogue》。” 像《Vogue Me》读者这样的年轻中国消费者有着显著的消费能力,但与上一代相比,他们也有着非常不同的态度和价值观。通常,他们不太注重品牌,对将全球品牌与本地品牌混合以及各种价格区间的品牌持更开放的态度。

  对于本地品牌是否会在2017年成为新的增长方向,张宇持谨慎乐观的态度。 “几个月前,我去了购物中心,我认为现在很多中国品牌产品都做得比过去好的太多了,因为他们一直学习得很快……其中一些正变得更强。 ” “不幸的是,它们进入市场的时候,正值所有的国际品牌巨量增长之际。如今,中国进入了一个微调期,所以在它们的前头,需要迎接的是一个混乱的时期。”

来源:BOF商业评论  

《Vogue》张宇:对今年中国市场抱着乐观希望