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阿里参谋长解说网红的本质 据说90%的人都不知道

时间: 编辑:款款小编 作者:

网红的本质在于营销的互联网化。从B2C到C2B是未来商业最重要的趋势。传统营销是从B(厂家)出发,推适合的品牌形象;而网红是以C(客户)为核心构建社群认同。

网红

  早在2014年下半年,我们就注意到网红的崛起。但网红在2016年的爆炸性成长,为大街小巷人所共议,仍然大大出乎意料。现在,网红已是社会级现象。那么,它到底预示着怎样的未来?又会怎样进一步演变?

  时至2017年,由于激烈的竞争,网红的简单流量红利正在快速消失,对于网红下一步发展,大家的判断有不小的分歧。我们认为,网红还会快速演进,他们的进一步创新意味着一个新的商业格局正在快速形成。在可见的未来几年内,竞争会急剧加速。也因此,战略选择的重要性也会凸显出来。这就类似在物种大爆炸的某个关键节点上,你选择了什么方向最终会决定你成为什么样的物种。曙光初显,恰恰最考验创业者的远见卓识和战略决策能力。光影朦胧中,创业者需要形成自己的vision(愿景),指导战略取舍。

  此时,尤需洞察问题的本质。

  网红的本质在于marketing的互联网化

  

反观互联网短短几十年的历史,最成功的几家互联网公司都深刻地改变了生活方式和商业范式。苹果使智能手机成为每个人都离不开的生活工具;Facebook和腾讯改变了我们沟通、互动、社交的方式;谷歌最核心的成功是广告的互联网化——它所建立的智能广告在线平台解决了精准营销的问题,使传统的sales marketing(市场营销)都转移到了这个在线广告平台上;而阿里巴巴和亚马逊本质上改变了零售的格局,建立了互联网零售平台。

  那么,从商业的角度来看,网红最有意义的、根本性的变革是什么?

  在我看来,网红代表了传统意义上的marketing(营销)在快速地互联网化,特别是brand marketing(品牌营销)。要强调一下,这个领域至今还是传统广告和商业的禁区。终于,现在,这块冰山历经互联网热潮的反复拍打,有融化的迹象。

  换句话说,网红真正开启的商业机会,是marketing的互联网化。从产业终局的角度看,这毫无疑问是一个谷歌和淘宝当量的机会。资本之火愈烧愈烈,为之入场竞折腰的英雄越来越多,顺理成章。

来源:天下网商  

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