1. 天猫双11一炮而红的“跨界新物种”，汹涌来袭

著名时尚博主周小晨x依云矿泉水联名推出定制款，上线后访客数较之前翻了2倍，交易额超过平时10倍，转化率也较非联名款高出了近10倍，不到10小时全部售罄，完美开启了双11预售热潮。同时，周小晨还与统一煮时间联名推出自热小火锅，预收单日成交较日均超过了40倍，访客数和支付转化率均超过日常10倍以上。

日食记与杜蕾斯联名推出的定制款“心跳礼盒”也是备受瞩目的新品。奉行“毕生渴望，美食与爱”的人生哲学，礼盒中包含酥饼大人跳跳糖和杜蕾斯安全套，甜蜜指数趋近爆表。接近50%的顾客预定了2件及以上的日食记礼盒，超过日常销量5倍以上。目前该款礼盒销量是预售商品的top2，流量转化率也较日常高出30%。

创始于公元1582年的中华老字号马应龙如今也成了弄潮儿，与国内知名青年文化媒体“公路商店”推出的联名款龙珠祛痘软膏更换了全新包装，周交易翻逾50倍，平均转化率达到平时的4倍，或许现已为地球村村民颜值提升了一个百分点。

2. 今年双十一与去年相比的3个不同之处

更多玩家争夺市场份额。虽然购物节一直由电商大玩家主导（在去年双十一期间，阿里巴巴和京东分别占了该节日市场份额的66.2%和21.4%），但他们的销售比例与去年相比略有下降，而今年预计会有更多不同的玩家加入。

消费者对服务类型的需求量比产品要大。去年，天猫最畅销的产品包括女士服装、美容和护肤品、手机。而今年的结果可能看起来会略有不同，消费者越偏向于服务性消费，从优酷的视频到UC九游的手机游戏、淘票票的剧院门票、小米音乐、飞猪的旅行等等。虽然这些产品在近些年都有，但专家预计今年的需求将更大。

更多玩家加入新零售趋势。今年阿里巴巴将继续深化新零售计划，在上周五发布的2019年第二季度报告中，该集团表示“将在中国20万家智能商店中进行线上和线下新零售活动。”

3. LV代言人吴亦凡回应刷榜事件："我的粉丝不是机器人"

11月9日，吴亦活动中被问到粉丝是否真实时，直接回应道，"我的粉丝们都是真实的人，他们并不是机器人，更不是假的。

针对近期的榜单事件，他表示那只是因为人们从未见过一位中国歌手在这榜上登顶，但这并不表示这件事就不会发生。"

4. 2018维密大show，可不止Fantasy Bra天价内衣

今年维密一口气邀请了7组音乐人：萌德小可爱Shawn Mendes、碧碧Bebe Rexha、烟鬼The Chainsmokers、猴西(Halsey)、凯尔西·芭莱莉妮(Kelsea Ballerini)、瑞塔·奥拉(Rita Ora)以及The Struts。从音乐风格来看，流行、电子、乡村、摇滚全覆盖。要知道往年嘉宾数量大多是三四位，今年的最“壕”表演真是堪比演唱会了!

今年，奶牛超模Winnie Harlow也被维密选中。她是世界上唯一一个患有白癜风的超模。从H&M、Nike、Dior到Desigual都对她青睐有加，甚至BBC还将其评为“年度百大名女人”。她还是时尚大刊的宠儿，《Vogue》、《Marie Claire》、《Elle》、《Cosmopolitan》、《Glamour》 、《Complex》、《i-D》等等杂志登了个遍。Harlow并不惧于展示疾病痕迹，这反而令斑点成为她最鲜明的标志，让人感受到她的另类魅力。

5. 蘑菇街递交赴美上市申请：冲击时尚科技第一股

据时尚商业快讯独家消息，蘑菇街向美国证券交易委员会(SEC)递交了IPO申请文件，申请在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码为"MOGU"。主承销商为摩根士丹利、瑞信和华兴资本。

蘑薛街于2011年上线，2016年与美丽说合并，公司旗下包括蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务。公开资料显示，蘑薛街是中国领先的时尚目的地，旨在通过形式多样的时尚内容，种类丰富的时尚商品，让人们在分享和发现流行趋势的同时，尽情享受优质的购物体验。

6. 双十一前夕，为什么大家都在准备“抢”优衣库？

随着网上旗舰店的发布，在双十一前，优衣库做到了很多品牌商的梦想：自有渠道、自有会员，给全网会员优惠而不是渠道商优惠（优衣库要为会员研究更多优惠体系：提前抢购联名产品、优惠券、大礼包等等）。

优衣库很少用所谓的流量明星，而是用艺术家、运动员，因为代表是一种态度——自己。很多不同的个体才造就一个人，反而是太多流量的人，就不是个体了。

7. 快时尚联名常态化 H&M升级饥饿营销

曾经连“大妈”都加入狂热排队的快时尚联名策略，如今已成常规动作，品牌不得不升级饥饿营销以刺激人们的购买欲。

11月8日，H&M合作意大利奢侈品牌MOSCHINO的联名系列在网站和部分门店发售。相比以往，此次联名系列玩法更显“稀缺”，一些门店一场抢购时段仅挂出2-3个爆款商品。微信小程序摇号获取进场资格的玩法也加深了消费者“限量”的印象。

此次H&M X MOSCHINO联名系列包括服装、配饰、家居用品和宠物等品类，其中卫衣价位平均在600元左右，外套价格1000余元。相比合作品牌卫衣2000-2500元、外套上万元的价格，联名系列相当于MOSCHINO价位的2.5-3折。此次联名款线下发售门店包括H&M三里屯太古里店和国瑞购物中心店店。

8. Zara宣布进军全球106个线上市场股价应声大涨5.2%

Zara母公司Inditex周三宣布，Zara官网进军全球106个新市场，大部分为位于非洲的新兴国家。没有实体门店的国家或地区将能够从周四开始使用专用平台，而订单信息将在西班牙处理并以欧元结算。早前Zara已进军96个市场，但只有49个设有电商平台。事实上，尽営Inditex集团销售额在2017年增长了41%，但在线市场仅占其净销售额的10%，远落后于部分竞争对手。消息传出后，该集团股价大涨5.2%，截至发稿，每股股价为26.34欧元，市值达823.4亿欧元。

9. 靠爆款产品生存是危险举措，adidas应该增产Yeezy吗？

增产这一行为也意味着该系列正式从饥饿营销阶段走向规模化收益阶段，在通过Yeezy系列获得高关注度和品牌价值之后，集团要开始用这个系列赚钱了。adidas清楚，无法量产就不能实现销售野心，消费者对品牌的热情也需要足够新鲜且能够买到的“爆款”作为支撑点。

但是不支持Yeezy增产的观点认为，年轻消费者不会对过于容易得到的产品保持热情，这是最基本的商业规律。究竟是限制产量以保持新鲜感，还是扩大产量来贡献更多业绩，是一个两难问题。

10. 破局童装市场，361°能否迎来新变局？

许多行业内大咖都默认一条规则，只要童装行业里没有六七个成熟品牌出现，新的品牌就仍然有机会。目前，在国内一二线大城市，国际大牌仍然占据着主导地位，但二、三线市场，仍然是国内运动品牌深耕的机会，加之性价比也是国产品牌最吸引年轻父母的原因之一。

尽管潜力巨大，但对比行业内各个品牌的不同表现，也说明这块“蛋糕”并没有那么容易吃下去。如今，在国家政策利好及体育宏观需求持续稳健增长的推动下，国内体育运动市场维持蓬勃发展势头。相比安踏、李宁等其他竞品，361度的表现则相对不温不火。在共同发力童装市场的背景下，激烈的市场竞争和多层次的消费能力与消费观念会产生不同的细分化市场，企业只有不断提供具有市场竞争力的产品，才能满足不同消费者的需求。