女装 WOMEN 童装 CHILDREN 小程序 MINIAPP

款款首页 | 登录 | 注册

LV宣布吴亦凡为全球品牌代言人,这是要跟Gucci的“对打”吗?

时间: 编辑:款款小编 作者:大番薯

LV宣布吴亦凡为全球品牌代言人,这是要跟Gucci的“对打”吗?


1.Topshop暂时败走中国 天猫旗舰店宣布清仓 


11月1日早10点,英国快时尚品牌Topshop天猫旗舰店在店铺首页发布公告称:因国际业务运营策略调整,天猫店将于近期关店,即日起全店清仓。该公告同时以短信形式通知了曾在天猫购买过Topshop的消费者。 

目前,Topshop在中国市场的两个渠道都已进入清仓环节,即尚品网和天猫店。今年8月4日,Topshop发布声明称与中国特许经营合作伙伴尚品网提前终止合作协议,并将在中国继续寻找新的合作伙伴。Topshop发言人表示,在11月30日前,消费者仍可通过尚品网和天猫店购买Topshop与其男装线Topman的产品。但并未表示Topshop会推出中国市场,“中国是一个非常重要的市场,品牌希望能继续在这里探索更多的发展机会。” 

2.奥康三季度营收净利双降 靠斯凯奇苦撑 


中国最大的民营制鞋企业之一浙江奥康鞋业股份有限公司(以下简称“奥康”)如今正陷入业绩困境。 

10月31日,奥康发布的三季度财报显示,奥康整体营收和归属净利润双双下滑。其中,主品牌奥康以及多个子品牌的营收都出现不同程度的下滑。虽然奥康代理的斯凯奇营收大涨,但也未能拉动奥康整个集团营收的上涨。 

值得一提的是,2015年奥康与美国运动品牌斯凯奇签署了战略协议,并承诺未来五年将在国内开设上千家斯凯奇专卖店。时至今日,奥康只为斯凯奇开设了不足150家店铺,与此前愿景相差甚远。实际上,奥康在中国兴起也是得益于渠道的快速扩张。但眼下,伴随电商的兴起,以及国内外品牌的夹击,奥康在渠道上的优势逐渐黯淡。 

3.红蜻蜓官宣时尚代言人Angelababy 又一国货名牌变身“国潮” 


10月29日,红蜻蜓集团“踏出心方向”品牌战略升级发布会在上海黄浦江畔举行,标志着23岁的红蜻蜓品牌全面升级,成为又一“国潮新势力”。 

当晚,红蜻蜓集团官宣杨颖Angelababy成为其时尚女鞋代言人,并宣布与阿里巴巴集团展开深入的新零售战略合作,同时发起和慈善支教项目“美丽中国”的捐赠行动。 

如今红蜻蜓已经在新零售领域施展拳脚,在发布会上,红蜻蜓又正式与阿里巴巴集团达成新零售战略合作,新零售与智慧门店已经是品牌发展的未来,结合大数据,打通线上线下,实现全渠道高效运营,更贴近当下年轻消费者的生活方式及购物需求,全面开启品牌的业态升级,构成了红蜻蜓未来战略发展的宏伟蓝图! 

4.奢侈品牌需要担心中国经济放缓么? 


自本月初以来,全球投资者对中国奢侈品消费的日益担忧导致了奢侈品牌股票的悲观形势,甚至出现了不少抛售的情况。 然而汇丰银行消费者和零售研究全球联席主管Erwan Rambourg认为情况“并不那么可怕,奢侈品行业不会像市场预期的那样大幅下滑”。 

Rambourg在2014年时把中国消费主义的繁荣情势中描述为豪华年代(Bling Dynasty),而当前全球奢侈品市场的近期增长仍然强劲,像LVMH,Kering和Moncler这样的大牌玩家第三季度纷纷盈利。 然而他预计在中长期内奢侈品消费将放缓,因为该行业自2015年中期以来经历了强劲复苏。 

最后,Rambourg预测今年下半年整个行业将同比增长9%,同比增幅略低于上半年10%的但是整体的趋势还是较为稳定的。 他预测,2019年将在2018年以7%的基础上继续增长。 

5.进入中国15年 12月的上海外滩即将迎来Coach中国首秀 



Coach为了纪念品牌在中国的15周年,将于今年12月8日在上海外滩举办2019早春大秀,系列主题为“Coach light Up Shanghai”。 

他们认为“区别于此前的制造大国,中国市场对于Tapestry集团的意义正发生改变,集团今年的发展重心将押注在中国消费者身上。”此前还先后任命许魏洲和关晓彤为品牌中国区代言人,引起中国年轻消费者的关注。 

今年在中国办秀的品牌似乎尤其的多,像是今年9月的Tommy Hilfiger、马上11月22日就要开走的Miu Miu,这已经是Miu Miu二度在上海办秀,早在2011年就于地标性的柏悦酒店呈现了一场以20世纪40年代主题的多维感官盛筵;还有维密、Dior等,而地址也基本是选择上海。 

上海作为时尚之都,所在的亚太地区也是目前品牌各个地域市场中相对增速快,且待挖掘潜力也非常大的中坚市场,受到越来越多的国际品牌重视,随着中国消费者的影响力日益扩大,越来越多的奢侈品牌选在中国办秀的方式接近中国消费者,而这也将成为一种趋势。 

6.LV宣布吴亦凡为品牌代言人 要分流Gucci的“流量”? 




全球最大奢侈品集团LVMH的字典里已没有“保守”这两个字,特别是在如今巨头进入白热化的中国市场竞争中。 

昨日上午10点,奢侈品牌Louis Vuitton路易威登通过官方微博账号正式宣布90后明星吴亦凡为品牌代言人,也证实了近期粉丝内部传闻。吴亦凡在官方代言人照片中身着新任创意总监Virgil Abloh为Louis Vuitton创作的2019秋冬系列,吴亦凡出镜的宣传广告将在11月1日上线。该消息发布不到一日,相关微博转发已超过200万次,目前吴亦凡在微博拥有超过4390万粉丝。 

随着Burberry改弦易辙进入Riccardo Tisci时代,街头文化的影子在Burberry短暂出现后又很快淡出,却恰恰错过了正预备在全球嘻哈音乐圈发力的吴亦凡。对于Louis Vuitton而言,时机却刚刚好。街头文化意见领袖Virgil Abloh首个系列发售在即,而就在后天,吴亦凡也将发布最新个人专辑。无论是品牌有意为之,还是时机巧合,这无疑将带来最佳传播效果。 

不过令业界好奇的是,Louis Vuitton仅在微博这一社交媒体平台宣布了这一代言人消息,并没有在Instagram和Twitter的帐号发布。究竟品牌在犹豫什么? 

7.天猫双11成全球品牌奥运会 阿迪达斯推出最炫中国风 


为了天猫双11十周年,阿迪达斯以爆款UTRABOOST为蓝本,用北京、上海、广州和成都4个城市为灵感,专门设计了4款跑鞋。在天猫双11期间,每款限量1111双。 

每双鞋都印有城市标志的文化和猫头LOGO,鞋舌部分用中国书法写了四座城市的缩写。“北京鞋”写的京,“上海鞋”写的沪,“广州鞋”写的穗,“成都鞋”写的蓉。 

“北京鞋”灵感来自故宫,所以用了黑色、红色和金色,“广州鞋”则用广州地道美食小吃做灵感,配色选了肠粉、烧麦、虾饺的面粉白、橙色和浅灰色。有意思的要算“成都鞋”,用麻将为设计灵感,鞋面是纯白,鞋舌是绿色,鞋垫的印花铺上真麻将。 

8.实体内衣品牌,如何利用新零售弯道超车? 


首先,从对行业现状的分析和描述,让大家对整个行业有一个初步的了解。 

目前整个行业的市场份额是持续增长的,蛋糕会越做越大,而且增速不低。在行业保持高速的发展势头下,我们又发现一个似乎矛盾的地方,十大品牌市场份额占有量,却是连续下滑的,这十大品牌,包括大家非常熟悉的,像都市丽人、爱慕、曼妮芬、华歌尔,包括莱特妮丝等等。 

上面说的是整个行业现状,包括市场的一些变化,竞争的日趋激烈,经营的压力变大。对于消费者这边,也发生了一些非常明显的变化。我们做零售行业有一个亘古不变的真理:始终要去追随消费者,要去研究,分析消费者的需求,才能把零售行业做的好。 

9.缺席16年后,Balmain宣布2019年重返高级定制界 



据《女装日报》消息,法国奢侈品牌Balmain创意总监Olivier Rousteing 表示该品牌要重返高级定制界,并参与2019年1月举行的巴黎高定周。关于重返计划,这位年轻的85后设计师表示:“我们要带回巴黎人的DNA。”这也将是他首次设计高级定制系列。 

Balmain已经缺席高定界16年,上一个高定系列还是由已逝的美国设计师Oscar de la Renta于2002年推出。如今Balmain做出这一决定,可能更多层面是出于商业考虑——目前其近80%的收入来自成衣。不过Roustering还提到,配饰、香水和彩妆也会是品牌未来发展的重点。 

建立一个永恒性、高质量和了解顾客的“Balmain Army(Balmain军队)”是Roustering的目标,看起来他已经做好了准备。 

10.英国快时尚品牌TOPSHOP将关闭天猫旗舰店 


英国快时尚品牌TOPSHOP将退出中国市场。 

11月1日,TOPSHOP在天猫旗舰店发布公告,宣布将于近日关闭门店,这也意味着TOPSHOP将退出中国市场,以后消费者购买又将要开启“海淘”模式。 

此前英国路透社报道,TOPSHOP于8月9日对外宣布,将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。TOPSHOP发言人表示,中国消费者在11月30日前,仍可通过尚品网和TOPSHOP天猫旗舰店购买产品。在这之后,中国消费者需要通过TOPSHOP和兄弟品牌TOPMAN的官网进行购买。 

目前在天猫旗舰店上,TOPSHOP还在参与双十一活动,所以正式闭店可能还是之前透露的11月30日。 

2014年9月,尚品网宣布获得TOPSHOP中国特许经营权。两个月后,TOPSHOP选择入驻天猫,截止目前,TOPSHOP 在天猫旗舰店粉丝数量达319万。 

相关推荐