大咖今日份矫情:岁月流逝,谁都会离开,请务必照顾好自己

星期二

1. 安踏卷入“抄袭”漩涡 多款产品被指涉嫌侵权

就在近日，《国际金融报》记者接到植华品牌设计服务(深圳)有限公司(以下简称“植华公司”)代理律师的独家爆料，体育界大佬安踏涉嫌抄袭植华公司多款有外观设计专利保护的儿童书包，存在涉嫌侵犯其知识产权的情况。

今年5月31日，植华公司CEO叶子晖在巡查广州商场时，无意间发现安踏童装专柜正在销售与MoonRock梦乐书包外观具有高度雷同的产品，这立即引起了叶子晖以及植华公司高层的注意，自此其开始在全国范围内展开调查、取证。

2. 森马正式进军海外市场 首店在沙特阿拉伯开业

8月9日下午，森马首家海外店铺在沙特阿拉伯首都利雅得公园购物中心正式开业，标志着森马正式进军海外市场。

年初，森马成立了海外业务项目组，通过资源整合、梳理并完善业务流程，建立对外沟通、外贸合作，在多品牌及各个系统的支持下，成功拓展沙特市场，此次入驻利雅得公园购物中心亦是森马积极响应国家一带一路号召，立足国内，走出国门的重大举措，为森马品牌的国际化进程中迈出坚实有力的一步。

目前，森马品牌与M. A. Alabdulkarim& Co. Ltd.公司已达成战略发展共识，计划在2018年开设两家门店，同时该公司还与森马达成了未来五年的开店目标与采购计划。

3. 巨头在干你想不到的事：网易推出“轻运动”品牌Yessing

网易这家印象中的“游戏公司”，在阿里和京东两大电商巨头的格局之下，已经悄然成长为一个电商大户。

近日，网易宣布将推出服装品牌Yessing，该品牌定位于“轻运动”，由网易严选团队来负责。 目前确定的首批销售渠道除了网易严选，还有天猫。

与传统运动品牌不同，Yessing的定位是“轻运动”，这意味着它并不追求运动装备的专业性，而是强调时尚舒适、兼顾运动和日常生活场景，目标消费者是那些对品质及外观有追求的轻度运动者。这个策略自然是为了让用户面更广。

4. 名牌到18线地摊，关店3000家，班尼路走上死路！

黄渤导演的处女作《一出好戏》开门红，第一天票房就破了1.5亿。当时黄渤的一句台词可是直接带火了一个牌子。“牌子，班尼路!”没错，就是班尼路，当年无数年轻人眼中的“第一潮牌”。

同样是平民价格，优衣库的“白领”定位直接锁定了大城市消费人群，而班尼路的18到40岁大众休闲定位则快速被挤出了“时尚”这个圈子，快速从“一线品牌”沦为18线品牌。　

随着消费升级，人们越来越追求产品独特性，班尼路的产品创新已经很难满足消费者的越来越多样化的需求，其满足的仍然是竞争更为激烈、可替代性更强的功能型需求。

5. 美国服装品牌Ralph Lauren“押宝”中国市场

7月底，美国奢侈品集团 Ralph Lauren Corp 公布2018/2019财年第一季度财务数据。在严格控制成本，及更多商品以全价出售的推动下，净销售额和净利润均超过分析师预期。

Ralph Lauren CFO Jane Hamilton Nielsen 表示，亚洲的强劲表现，及欧洲和北美批发渠道的业绩，推动第一季度销售额表现超预期。

从 Ralph Lauren 第一季度的动作不难看出，数字化改革会是集团今后重点开发的渠道之一，但集团还有更多的愿景。今年6月，Ralph Lauren 在投资者大会上公布了全新的五年计划，指出五大重点发展的领域：

赢取新一代消费者的芳心，通过更大力度的营销投资和数字化变革，每年能获取数百万新的消费者，尤其是年轻一代消费者。

激发核心产品并加速尚待深度拓展的产品类别(目前生产线中有待进一步深度拓展的类别包括牛仔产品、职业装、外套、鞋履和配饰)

6. 牛仔服饰市场需求减少 Vans母公司将抛售Lee等品牌？

虽然旗下已拥有Vans和The North Face两张王牌，但威富集团想要跑得更快。

Lee品牌由Paul David于1889年在美国创立，除经典的吊带牛仔工人裤外，还创造了全球第一条拉链牛仔裤，被誉为三大牛仔裤品牌之一。

去年8月，威富集团宣布以8.2亿美元收购服饰公司Williamson-Dickie。该公司旗下品牌包括Dickies®、Workrite®、Kodiak®、Terra®和Walls®，去年收入约8.75亿美元。交易完成后，Williamson-Dickie Mfg.旗下品牌将并入威富集团的制服部门。

7. 从林青霞家族企业到时尚弃子 Esprit节节败退

对很多中国消费者来说，Esprit是时尚启蒙品牌，在品牌匮乏的90年代，Esprit让不少中国顾客第一次领略到什么叫做真正的“时装”。

这是个竞争残酷的年代，尤其对服装企业而言。高通胀、成本飙升、成熟市场萎靡，新兴市场审美品位无定性，消费者喜好又千变万化。Esprit迷失了。

2017年，Esprit大量闭店，内地和香港的202家门店，将是激进派新帅Anders Kristiansen的试验场。Esprit澳洲官网宣布线上门店关闭：“Sorry，The online store is now closed!”同期宣布关店的还有新西兰所有店铺。

Esprit，过去的半个世纪里，这是一个有温度的品牌;在Zara、优衣库于中国市场籍籍无名时，它启蒙了70后、80后的时尚观念;从美国到香港，邢李原(火原)林青霞夫妇亦引领了现代服装产业链扎根。老板娘林青霞甘当移动广告牌，甚至范冰冰、任贤齐等大明星也常来店里扫货。但可惜易主和战略更迭后，Esprit落寞淡出;在时尚界一轮轮残酷洗牌中，Esprit被挤到了悬崖边上。

8. 奢侈品牌要模仿潮牌的‘滴灌式上新’模式吗

不定期将产品“滴灌”推入市场的概念，最先来自于日本街头流行的灵魂人物藤原浩(Hiroshi Fujiwara)，后来Supreme、Palace与耐克等品牌将其推广普及(耐克在零售与在线都推行了这样的系统)。

如今，Moncler、Fendi、Gucci、Burberry与Balenciaga等欧洲奢侈品时装屋为讨好Z世代、千禧一代消费者，纷纷拥抱这种“上新”模式。在2025年前将能贡献45%全球个人奢侈品消费的Z世代和千禧一代，期待源源不断的新鲜事，最好能像在Instagram刷出新照片那么快。

对Burberry来说，如今推行这种“滴灌式”产品发布模式，也象征着从传统“即看即买”方式(See Now Buy Now)的转变。此前自2016年开始，Burberry首席执行官Marco Gobbetti希望通过拥抱“即看即买”，将品牌推向更高端市场区间，重振往昔风采。

9. Stella McCartney想把环保主义的风吹到整个时尚圈

时尚品牌Stella McCartney最近一次出现在公众的视野中，是在今年5月哈里王子与梅根的王室婚礼上。梅根在婚礼典礼上穿的第二套礼服就来自于Stella McCartney，这件绕领削肩设计的白色礼服收到了广泛好评，也让公众再次把目光聚焦在这个英国同名设计师创建的品牌上。

在发展自己的品牌时，Stella总会把环保主义理念贯彻到服装设计和店铺设计中。“作为一个设计师，每次我想设计什么新东西时，我都会先想怎么样做才能减轻对环境的影响。”Stella在7月接受著名设计杂志Dazeen采访时说。

为了践行环保主义，除了选用可持续材料设计服装，Stella还在英国伦敦开了一家十分环保的品牌旗舰店。Stella呼吁其他设计师也担起环境保护的责任，还说应该推行新的法律促使设计师们向更环保的方向转变。

10. 暴露了！明明贴牌却称美国制造，文森特·弗格森被判入狱

美国老牌军靴制造商韦尔科前CEO文森特·弗格森，因用“中国制造”伪造“美国制造”， 被地方法院以串通欺诈等罪名被判入狱41个月。

今年6月，美国土安全调查局、国防刑事调查处等一同发布对韦尔科的6名涉案前高管的起诉书中说，美国防部在2006年至2012年间向该公司采购了总计1.38亿美元的军靴。而弗格森在2006年3月至2012年11月是公司的总裁、CEO和董事会成员。

在两批假“美国制造”军靴被海关扣下后，这些高管们则让中国工厂在军靴上缝上“中国制造”的标签，进口后让美国工人撕掉，然后再对外销售。

其中5名涉案高管于2016年9月被捕，今年6月分别被以电信诈骗、走私等罪名判入狱六个月至缓刑五年不等，其中有3人是弗格森的子女。