1. 飞腾乔丹既是成功的广告战役，也是耐克品牌战的胜利

穿着舒适、平稳。现在，几乎所有耐克公司出品的正宗的耐克运动鞋都嵌有这种气垫。

1984年，耐克开始以广告代言人的策略重新树立自己的形象。他与乔丹签定了一份5年合同，给乔丹的条件还包括赠予耐克的股票，以及以前所未有的礼遇，在耐克运动鞋上使用乔丹的名字。几乎所有的人都认为这是傻瓜才干的，只不过是一个代言人而已。但耐特坚持这样做，乔丹对耐克的影响是巨大的。

乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神，他的分量超过任何耐克理想中的标志。耐克借助乔丹创造了新品牌“飞腾乔丹”(AirJordon)，生产五颜六色的篮球鞋和配套的服装。“飞腾乔丹”既是成功的广告战役，也是品牌战的胜利，在第一年销售量就高达1亿美元。

2.继聘任首席战略官后 都市丽人更换集团首席技术官

8月6日，都市丽人(中国)控股有限公司发布公告称，汤浅滕已于2018年8月1日获聘任为都市丽人首席技术官，服务期为三年，约满后可另行商议续约。

资料显示，Sharen Jester Turney在加入都市丽人前，于2000年至2006年期间曾任Victoria’s Secret Direct首席执行官，在2006年至2016年间担任Victoria’s Secret的总裁兼首席执行官，帮助Victoria’s Secret的收益由45亿美元增长至70亿美元。

都市丽人成立于1998年，受维密在美国的成功模式影响，定位为“国内首家快时尚内衣品牌”，产品主要针对年轻女性群体。2012年，林志玲成为都市丽人的代言人后，知名度有了质的提升。2014年6月26日，都市丽人(中国)控股有限公司在香港主板上市，被称“中国内衣第一股”。

3.千禧一代 为什么成了品牌最难取悦的人？

在中国，千禧一代约有4.15亿人，占中国总人口的31%预计他们的平均年收入将从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元。他们已经或正在成为未来10年消费格局的主导者，所有人所有品牌都喜欢新的消费者。

品牌的年轻化，一定要从品牌的核心精神和态度入手，形成年轻的品牌价值观，去发现目标消费群的价值需求，找到一个能在你们之间产生共鸣的态度，让他们对品牌产生认同。

这种价值观可能并不仅适用于年轻消费群众，同样也会帮品牌吸引到其他年龄段的消费者，毕竟，态度这种东西真的与年龄无关。

从来就没有跟风跟出来的年轻，因为年轻的准则就是“不跟风”。

4.Tommy Hilfiger 玩科技推出不一样的牛仔服装

美国时装品牌 Tommy Hilfiger 品牌最近推出了名为 Tommy Jeans Xplore 的牛仔服装系列。每当顾客穿上 Xplore 系列服装，其中的智能芯片都将奖励顾客一定的点数。通过收集这些点数，顾客可以兑换不同的奖品。

当消费者积攒了足够的点数，就可以兑换 Live Nation 的演唱会门票、限量独家签名商品和 Tommy Hilfiger 品牌服装秀的入场券等不同的奖励。Xplore 系列可以在 Tommy Hilfiger 品牌位于纽约第五大道的旗舰店和网上销售平台购买，商品价格为30至140美元不等。

设计师 Tommy Hilfiger 表示，Tommy Jeans Xplore 的推出是公司发展策略的一部分，未来将继续利用数字化等新技术，为消费者提供更加多样化的体验。

5.MCM正式在天猫开店 推天猫独供限量款包袋

8月8日，德国奢侈品品牌MCM将正式在天猫开店，并登陆天猫奢侈品频道Luxury Pavilion。

为了和天猫合作，MCM 特意推出七夕情人节设计，包括独供天猫售卖的银色超迷你双肩包和小号斜挎包，全球只发布50个。同时，这些天猫独供款邀请了施华洛世奇参与，在包面上镶嵌定制水晶。

此外，在MCM 的天猫旗舰店里，还会同步发售2018年秋冬新品，包括MCM LPD主推系列CASTTE 卡带系列、LPD经典产品系列 PARTICIA和初次亮相2012年春夏的爆款系列 STARK等。

6.打击球鞋加价倒卖现象！adidas官网或将推出发售系统

随着球鞋市场的日益壮大，球鞋加价倒卖的现象变得愈加严重，随之而来的是大量的机器人参与到官网的发售之中，让大量真正喜欢球鞋的玩家几乎没有原价入手的机会，这一问题长时间得不到解决让太多人失望和愤怒.

adidas官网将推出一种新的更公平的方式发售一些高人气产品。为了打击机器人和鞋贩子，每个想在adidas买鞋的人都将创建一个有短信验证功能的帐户，这一系统类似于adidas Confirmed。尽管这种做法无法彻底杜绝鞋贩子，但想必能大量且有效的降低机器人的数量，让大家有更高的几率原价买到自己喜欢的球鞋!

7.十年前本土品牌无力竞争 现在中国运动品牌要弥补当年遗憾

如今的安踏，已经是中国奥委会以及2022年北京冬奥会的官方赞助商，代表中国运动品牌走向奥运和世界。

对于中国品牌的缺位，安踏集团董事局主席丁世忠曾感慨，“2008年在北京举行奥运会，我也担任火炬手，但那时候中国国家代表队穿的比赛服装还不是中国的品牌。那时的安踏还没有能力与奥运合作，很遗憾，错过了北京奥运。”

2022年，北京即将成为第一个举办过夏季和冬季奥运会的城市。展望四年后的北京冬奥会时，安踏认为这次契机有着里程碑意义，弥补2008年遗憾的绝佳机会。

“未来三年半，安踏很有信心，能够做好北京奥组委、中国体育代表团以及冬季运动管理中心合作伙伴的角色，”郑捷为2022年冬奥会制定的计划涉及两个方面，一是投入最大资源，以整合性战略来推动奥运营销，二是加大产品研发的投入，提供高品质的官方装备。

8.二次联手！H&M安室奈美惠联名新品8月21日开售

据H&M消息，H&M与日本女星安室奈美惠合作的早秋系列服装将于8月21日在大中华区、日本和韩国等亚洲国家的近600家H&M门店、以及H&M天猫官方旗舰店正式发售。

据悉，此次合作早秋系列中，包含超过20件产品，不过具体价格目前还未公布。事实上，这是H&M与安室奈美惠的第二次合作，此前H&M安室奈美惠合作推出联名限定系列“Namie Amuro × H&M”。

9.太平鸟高溢价要约收购总算要落下帷幕

宁波鹏渤投资有限公司(下称鹏渤投资)对宁波中百(600857)的要约收购总算要落下帷幕。公司股票也将从8日起停牌，直至要约收购结果确认。

实际上就在不久之前，鹏渤投资也不是那么面目和善。据2018年4月的相关公告，鹏渤投资曾拟不低于5304万股、不高于6202.19万股来要约收购宁波中百27.65%的股权，试图成为其第一大股东。鹏渤投资背后是太平鸟集团，而泽添投资则在徐翔旗下。

8月7日，宁波中百股价一度上攻了8%以上，最终锁定涨幅为5.01%，且这一成绩还只是在收盘前的半小时之内完成。

穆罕默德·埃里安在一份声明中说道，“Under Armour已经成长为全球最大的运动品牌之一，我很荣幸加入董事会，将与公司管理团队合作，为股东创造长期业绩增长和回报而努力。”

10. UnderArmour为扭转业绩颓势 请来经济学家担当“智囊”

当地时间8月7日，美国运动品牌对外宣布董事会新成员——全球最大债券基金PIMCO前任CEO、现安联集团首席经济顾问穆罕默德·埃里安(Mohamed El-Erian)。

从各大市场的情况来看，该品牌在北美地区的销售额同比增长2%至8.43亿美元。这是过去一年以来，Under Armour在本土首次实现增长。国际收入保持良好，销售额同比上涨28%，其中欧洲市场增长31%，亚洲增幅达到34%。