“王菊是谁啊？”

“什么是菊外人和菊内人”

“今天你pick 王菊了吗？”

这两天是不是跟博咖小咖一样被莫名其妙安利一堆热搜，一些名词呢？

王菊这个又黑又壮又大的《创造101》女团练习生，一夜之间爆红，让吃瓜群众都带着好奇去pick这个人，到底有什么魔力从“菊外人”到一个“菊内人”。

小咖搜集看了很多相关文章和相关视频，大多分析爆红的原因、要么就是营销运营的点，要么社会群体、社会人群特点分析，但越看越起气人，看到王菊的火，看到她的直率，我就也越想哭，哭自己这么几年到底在干嘛了？哭自己离最初的梦想越走越远，哭自己也想活成那个第101个女孩。

作为服装行业一员，小咖自然也不会放过这个蹭热点的机会，说说该如何服装行业的你该学习王菊如何打造爆款呢？总结了几点原因，其实就像我们纺织服装行业一样，抓住了机会，你就成为“爆款”王。

1

反差形象，与众不同

王菊，整体形象就是微胖，美黑，浓妆，爆炸头、二十六岁，这个形象与我们所见的貌美肤白大长腿的女团成员大不相同，完全是另一个世界的人。我们印象中女团偶像应该是这样的：

但就是这样格格不入的王菊，从替补到边缘，被网友被粉丝大骂，有何脸面来参赛？然而万万没想到一夜之间逆袭，用粉丝的话来说就是“逆风翻盘，向菊而生”。王菊就是一直坚持唱歌跳舞，无法直接走直线，那就多绕圈子，弯路也可以到达。

为什么王菊会成爆款？

原因也就是她的与众不同，正好符合现在追求个性化的时代，年轻人的口味，我们不需要两朵相同的玫瑰，更喜欢两根不同的刺，尖尖的不起眼却有锋芒。99%的人都是平凡的人，我们手握着的是重新定义中国第一女团的权利。所以那个1%当然要选择自己喜欢的来代表自己啊！

其实，说的王菊的反差也跟我们服装行业如出一辙，逛淘宝、逛商场、逛批发市场，满大街都是同款、没有创新可言，设计师本都是各个有才华之人，但都屈服于生活，最后活成一个样，身上的艺术气息也不见了。

所以，如果一个品牌遇到同质化局面非常严重的时候，那唯一的策略就是差异化，差异化的本质是为消费者提供一种选择你而不是别人的理由。可见，一个好的设计师、好的创意是相当重要，独家设计版权是如此珍贵，它能让你吸引眼球，毕竟人人都不会长时间关注相同的东西。

2

好产品自带爆款潜力

王菊成为《创造101》选秀节目的爆款，最大特点是离不开自身的属性，兼具个性和实力，虽不是最强的，但综合能力却不差。真正代表女团精神。

娱乐圈常说靠颜值，可能一夜成名，但又有多少人最后被淡忘呢？除了颜值，屹立不倒更多靠的是才华。

我们服装行业一堆设计师投机取巧，看看秀场，逛逛品牌店，改改别人的图甚至直接拿别人作品敷衍；市场上也是你抄我的，我抄你的，想着怎么节约成本，节省材料,特别是一众大咖网红，靠着粉丝经济，却完全不顾产品质量，捞一笔再说，遭人诟病，最后圈子越来越窄。

好产品自带爆款潜力，虽不一定能成为爆款，但坚持好产品，每一环节都认真对待，不敷衍，终究会爆发。小咖一直喜欢一句话：“你的气质里，藏着你读过的书、见过的人和经历过的事，也终将决定你的人生高度。”其实在各行各业，不都一样吗？

3

酒再香也怕巷子深

老话“酒香不怕巷子深”！可是在飞速发展，物欲横流的市场上，我们都没有耐心地好好享受、好好等待的滋味，如今生活已经如此艰难，就不要搞得苦大仇深。所以，王菊的爆红，也脱离不开一个最最最深的点——娱乐和轻松。

当初所有人群嘲王菊长相、实力各方面，但有人被她的态度、独立、自主、情商高等圈粉后，一大堆段子和有趣的文案洒遍大地：“菊外人”、“地狱空荡荡，王菊在土创”、“逆风翻盘，向菊而生” 、“菊安思危”、“物以类菊”、“菊手之劳”等成语和段子已经攻占了朋友圈和社群，成为裂变效应的power！从一个群变成2个，然后4个，8个成倍增长，粉丝疯狂为她打call!

其实，博咖小咖想想这其中虽有一部分是背后团队操作，细细想来，我们服装也是如此，设计一批十几个款，如同这些女团成员们，选出优秀的符合市场的人选。

不知道你有这种体验吗？我们作为主打的、看中的往往被冷落，自己最不看好的反而成为了爆款，这原因连专业服装30年的人都纳闷，但这真的没法操作吗？

秘密就是学会制造话题，学会讲故事。

每年看时装周或者国际大牌发布会，花大价钱，请高端设计师请布置会场，想策划想文案，每一个细节都耗费精力体力，邀请各界名流人士参与，难道就为了好看而已有钱吗？

背后这点无非是制造一个环境氛围和场景，给现场朋友们讲述一段段故事，让现场的朋友们置身其中，感受到服装的特点、故事性和表达服装的附加思想。就好比湖南卫视《我是歌手》为什么老是觉得观众好会哭？除了是聘请演员外，更多是歌中有你的故事，你又在现场营造气氛中难道不会想起吗？

邀请名流人士参与，就好比王菊这一大批种子用户——Gay圈的强力应援，正好符合他们的兴趣点，一传十，十传百。这些上流人士用自身的地位和权威性撬动整个时尚，无形中安利给广大消费者，自然而然成为爆款，之间看过一本《引爆点》，书中说到三点发：

1、个别人物法则（一般是权威人物或有影响力之人）

2、附着力因素（产品本身具有特性）

3、环境威力（社会时代所赋予的环境等）

因此，你只要找到这三个点的话，爆款服装真的是可以打造出来的。

我们需要做好产品，有好的款式好的设计好的质量，借助权威人物或网红来引爆，抓得准用户和会讲故事，再结合营销，借助大平台流量池，比如腾讯、微信、现在抖音、快手等的，自然不愁设计没人要，衣服卖不了吧。

“青春如同奔流的江河，一去不回，来不及道别，只剩下麻木的我没有了当年的热血！”

最后，博咖小咖以《老男孩》歌词，致所有的服装行业从事的朋友，别忘了你的当初的梦想，我们需要活出自我，重新定义自己！

好了，今天小咖码字有点多，就到这，“陶渊明”们今晚来攻占我们的留言区吧！老板说阅读达不到一万，留言超不过20就明天打包回家了！