如果耐克只负责一双鞋子设计工作的90%，你怎么完成最后的10%?美国品牌把这个问题交到消费者的手上。

近日，耐克推出全新的Nike Sportswear “90/10”系列，这些鞋履产品并非全部设计完成，其中有10%可以由消费者自行创作。消费者可在挑选完球鞋款式后，根据自己的喜好对剩余部分进行设计。

个性定制在运动鞋市场已是旧事物，耐克此番是将玩法升级。为此，美国品牌在卖鞋的同时，提供了别针、小徽章、蜡纸、补丁、织物胶粘剂等配件，大家可以通过细节设计来达到运动鞋个性化的需求。

图片来源：NIKE

作为Nike Sportswear “90/10” 系列的首批产品，耐克推出Air More Money、Air Huarache、Air Force 1、Vandal High和SF-AF1 High等多款经典鞋型。鞋子均以白灰色呈现，带来极大的创作空间。

今年2月，耐克已经售出第一批 “90/10” 系列鞋款，定价从110至200美元不等，早已全部售罄。不过，这一系列未在中国市场发布，随着产品受到热捧，耐克或会进一步推出这一定制概念。

Nike Sportswear “90/10” 系列中的Air Force 1。图片来源：NIKE

实际上，耐克一直在强调它的个性化服务，并通过定制给产品带来更多玩法。

在此之前，耐克的定制服务主要通过线上的NikeID平台进行实现。消费者只要在耐克官网上登录NikeID在线服务，几乎所有非限量款鞋子都能参与定制——顾客先是看到一双纯白的运动鞋，然后自行更改鞋子的颜色。消费者完成设计后，耐克会在生产完成后及时交付，这一流程大约需要一周。

去年9月，耐克继续改变玩法。该品牌在纽约推出一项名为Nike Makers’ Experience的定制鞋服务。与NikeID不同的是，这次顾客能在线下体验，耐克通过投影、AR等技术，让顾客实时设计空白球鞋的图案和花纹，并且90分钟就能拿走自己设计的鞋子。除了选择颜色，体验者还可以定制专属文字，比如名字、日期或是一句话。

除了Nike Sportswear “90/10”系列受到热捧之外，近日，耐克的一双明星设计款亦被抢购而空。

Air Max Zero WJK。图片来源：NIKE

2017年，耐克曾邀请人气明星王俊凯与全球七位青少年一同造访其全球总部，并在Tinker Hatfield带领的设计师团队帮助下，设计出一双Air Max Zero WJK专属配色。该鞋款以灰色鞋面交错的蓝白色为主，配合鞋底泼墨粉色，鞋后侧印有王俊凯的个人标识。

时隔一年，3月24日，这双鞋子在中国区以及耐克天猫旗舰店发售。当天上午9点，Air Max Zero WJK一上线就被“秒光”。明星设计款的营销方式在中国市场屡试不爽，可以预见，耐克未来或将推出更多与王俊凯等明星相关的特别产品。