大家去相亲时，为了给对方留下良好的第一印象，肯定穿上自己最好的衣服。

最近，在杭州萧山，一个小伙因为在相亲时穿了一双特步牌运动鞋，遭女方拒绝了。原因是：27岁的男生穿特步鞋约会不合适;自己喜欢精致一点的男生。

▲图片来源：萧内网萧山论坛

1月8日下午，认证为阿里巴巴官方文化账号的@阿里味儿官方微博表示，这个被拒绝的小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。

阿里巴巴程序员只因为穿了一双特步鞋，就被拒绝。有网友表示，这是特步被黑得最惨的一次。

那么，穿特步就“不合适”吗?中国运动品牌真的有这么惨吗?

特步真的很低端?

李宁、安踏、匹克、特步和361度被称为中国五大体育运动品牌。喜欢体育的观众，对这些品牌都不陌生，在中央电视台体育频道上经常可见它们的广告，而在足球、篮球、马拉松等热门项目的赛场上，也都能随时看到它们的广告牌。

以这次被“黑”的特步为例。小编在特步国际(01368，HK)的2017年中期报告中看到，特步目前的定位是“专业体育时尚品牌”。

由于近年来的马拉松热，特步也推出了跑步相关产品，而且仅在2017年上半年，特步就赞助了“厦门国际马拉松赛”、“重庆国际马拉松赛”等赛事。

特步最早出名，是源于影视明星谢霆锋的那句广告词“特步，非一般的感觉”。影视明星代言运动品牌，不利于体现其专业性。因此，特步请来了王镇、蔡泽林、陈定等田径奥运冠军代言，甚至请到了前欧洲足球先生舍甫琴科。不过，和安踏、李宁、匹克等品牌相比，这些代言人的名气还是逊色不少。在影视明星方面，除了谢霆锋之外，女演员赵丽颖也成为了特步的代言人。

小编发现，在经历了国产运动品牌的集体低谷之后，从2013年到2016年，特步的营收逐年上涨。

▲图片来源：特步国际2016年财报

不过，2017年上半年，特步国际的营收和利润都出现了同比下滑。去年12月，特步国际还发布了盈利警告称：

由于回购的销售渠道中现存的产品于2015年前生产，估计其可变现净值将大幅下降。因此将对公司2017年利润有明显影响。预计集团2017年综合净利润较2016年将下降约25%到35%。

盲目扩张、去库存、山寨

国内品牌曾经历寒冬

从盈利预警公告中可见，特步目前依然面临着去库存的问题。事实上，正是库存问题，差点压垮了国内运动品牌。

此前，以2008年的北京奥运会为契机，体育品牌在全国各地繁华地段和购物中心开设了大量店铺。即使是需求较少的地方城市，也开有大量店铺。但是，到了2012年——2013年，由于盲目快速扩张、大肆开店，让国内运动品牌尝到了苦果，两年间，各大体育品牌关闭的门店总量超3000家。

据中国网统计，2013年，国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货总价值就达到了31亿元。

实际上，耐克、阿迪达斯也遭受了这波运动品牌寒潮。但它们当时在中国的销量要好得多。