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英国本土市场增长乏力 Mulberry中期销售差过市场预期

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首席执行官Thierry Andretta 在财报后电话会议上透露伦敦的外国游客消费力旺盛,良好的趋势不减,品牌亦趁势集中推动正价产品的销售,减少打折。

由于英国本土市场增长乏力,英国奢侈品巨头Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞中期销售差过市场预期,且亏损有所扩大。

过去两年该集团下调价格重回500-1000英镑的“轻奢”级别后业绩已经稳定下来,现正着力在亚洲市场扩张刺激增长,今年先后在中国和日本设立了合资公司,并已在上海和香港开设了新门店。

在截至9月30日的2017上半财年,Mulberry Group PLC 迈宝瑞的零售销售按年增长2%至5,660万英镑,但同店销售下滑1%,占集团逾六成销售的英国本土录得1%的跌幅,国际市场下跌3%。批发销售同比减少6%至1,800万英镑。集团整体销售为7,457.6万英镑,基本持平于去年同期的7,450.5万英镑,而Barclay PLC 巴克莱银行则预期会有3.9%的增长。

而在截至12月2日的下半财年至今,零售同店销售恢复上涨1%,但英国本土继续录得1%的跌幅,主要因为本土的偏软需求抵销了旅客消费的持续增长;国际市场则得益于顾客对新系列持续捧场而大增12%。

首席执行官Thierry Andretta 在财报后电话会议上透露伦敦的外国游客消费力旺盛,良好的趋势不减,品牌亦趁势集中推动正价产品的销售,减少打折。而日本的合资业务已经呈现成功的初步迹象,集团已经在当地开设了5间门店,而中国的扩张会在特定选址循序渐进,在线业务也会力推。欧洲和北美市场的重点在于提升现有门店的生产力,与此同时有策略地翻新门店网络和维持有限度的新店扩张。

全年资本开支主要用于门店网络,从去年的530万英镑增加至780万英镑。而启用新的门店设计概念后的额外资本开支会在下财年反映。

Mulberry Group PLC 迈宝瑞中期税前亏损从去年同期的51.5万英镑上升至60.9万英镑。毛利率显著提升240个基点至61.5%,去年同期为59.1%,期内集团聚焦于正价销售,降低了折扣幅度。

今年秋季才上市的新手袋Amberley 是目前最畅销三大型号之一。准王妃Meghan Markle 梅根·马克尔也多次被拍到使用的Mulberry 迈宝瑞的常青款Bayswater,Thierry Andretta 对分析师表示现在还很难说“Meghan 效应”能否刺激集团销售。

在公布与哈里王子订婚后的首次正式公开活动中,Meghan Markle 手持的苏格兰爱丁堡品牌Strathberry 手袋(495英镑)在11分钟内便售罄。英国高街品牌都希望“Meghan 效应”能够提升英国品牌的形象和名声。

Mulberry Group PLC (MUL.L) 早盘下跌0.98%至1,007便士。