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从Coach改名“挂毯”,来重新认识下奢侈品行业金字塔

时间: 编辑:款款小编 作者:大番薯

10月31日起,美国品牌Coach正式将公司名称变更为 Tapestry,Inc.(Tapestry中文意为织绵、挂毯)。由于之前网络上已有金拱门事件沸沸扬扬,Coach此次“开挂”瞬间引爆各大媒体。

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Coach可谓轻奢鼻祖,那何为“轻奢”,在奢侈品行业又处于什么地位,让我们来看看奢侈品行业的金字塔。

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“奢侈品牌金字塔”从下而上依次为(根据价格由低至高排列)

1、日常奢侈品(Everyday luxury)

低于100美元的奢侈品,包括:名牌香水、古龙水、名酒、Swatch手表和星巴克咖啡等。

2、可负担奢侈品(Affordable luxury)

价格在100到300美元的奢侈品,包括:眼镜、Coach和Tiffany的银饰等。

3、核心奢侈品(Accessible Core)

价格在300到1500美元的奢侈品,例如:Gucci、Tod's和Prada等。

4、核心高级奢侈品(Premium core)

价格在1500到5000美元之间的奢侈品,包括:LV、卡地亚(Cartier)和劳力士(Rolex)等。

5、超级奢侈品(Superpremium)

价格介乎于5000到5万美元的奢侈品,包括:Bottega Veneta、IWC、爱马仕(Hermes)、法国珠宝梵克雅宝(Van Cleef &Arpels),以及瑞士钟表百达翡丽(Patek Phillippe)等。

6、极品奢侈品(Ultra High End)

价格在5万美元以上的奢侈品,例如:高端钻饰列维夫(Leviev)、高级珠宝中的翘楚格拉夫(Graff),以及各类高级定制等。

首席执行官Victor Luis带领Coach,于2015年和2017年先后收购了:以5050女靴走红的美国鞋履品牌Stuart Weitzman,以及轻奢三剑客之一的Kate Spade New York(KATE.NYSE)。由此,拉开Coach改名大幕。

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Coach 首席执行官 Victor Luis

而Victor Luis上任以来,Coach的风格也发生了很大的变化,由大妈们手里拎的经典款

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新生出了许多潮款包包

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就像官方说的一样,Coach真正的走在了面向年轻人的轻奢之路上。网上已经在传,Coach将成为世界第四奢侈品集团。

下面,让我们来认识下前三位的强大阵容。

法国路威酩轩集团 LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton SA

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LVMH集团全名Moët Hennessy - Louis Vuitton集团,是由顶级的时装与皮革制造商Louis Vuitton和一流的酒制品生产商Moët Hennessy收购合并而成的大型奢侈品集团;目前,集团旗下拥有70多个世界奢侈顶级品牌,在销售额、市值、影响力等方面,LVMH都处于世界第一的位置。

瑞士历峰集团 Compagnie Financière Richemont SA

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看了上面的品牌列表,相信大家也懂了,历峰集团也是当今世界最知名的钟表集团,可以说占了整个钟表业的半壁江山。

法国开云集团 Kering SA

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旗下品牌:古驰Gucci、圣罗兰YvesSaint Laurent、宝诗龙Boucheron、柏蒂.温妮达Bottega Veneta、巴黎世家Balenciaga等

看完之后,真是帮Coach捏把汗,任重道远啊,媒体之说未免有所托大

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