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奢侈品不打折?找对时间和地点是真门道!

时间: 编辑:款款小编 作者:款款原创服装设计

1. 奢侈品不打折?找对时间和地点是真门道;2. 香港罗素街取代纽约第五大道成为全球零售租金最高的购物街

1. 奢侈品不打折?找对时间和地点是真门道

大多数奢侈品牌针对自己的直营渠道已有一套打折时间表。它们通常会在夏季和冬季的季末展开长时间的打折促销,以清理季节性产品的库存。打折时长可达一个月甚至更久,产品售价可从原价的7-8折开始,一路向下降。最终若是无法在常规门店“体面地”消灭这些库存,品牌就会将这部分产品挪至打折村(Outlets)进行进一步地降价处理。

买不到打折商品,可以试试内购。品牌们虽然会为了品牌形象舍弃消化库存以减少成本压力的机会,但绝不会放过通过维系重要关系来增加销量的可能。内购,而且是针对亲友、职员、VIP的内购通常折扣力度惊人,部分品牌在产品供给上也会更加给力。时尚媒体也是品牌想要维系关系的对象,因此也会是内购会的常客。


2. 香港罗素街取代纽约第五大道成为全球零售租金最高的购物街

据房地产顾问Cushman & Wake field最新报告,香港铜锣湾区的罗素街Russell Street以每平方英尺2671美元约合20953港元的租金取傻聰第五大道成为全球零售租金最贵的购物街。分析称,这意味着香港零售业在经历了几年的挫折后正在加速反弹,主要得益于全球奢侈品价差缩小以及中国游客人数增加影响。

报告还显示,跌至第二名的纽约第五大道最新的零售租金下跌至每平方英尺2250美元,主要受空置率上升影响,紧随其后的是英国伦敦的新邦德街,每平方英尺租金与去年持平,约为1744亿美元。巴黎的香榭丽舍大街和米兰的Via Montenapoleone大街分别排名第四和第五。


3. 山东如意邱亚夫:奢侈品市场将无时尚季之分

11月12日,Maje母公司如意控股集团及SMCP、Renown Incorporated以及香港利邦控股董事局主席邱亚夫,受邀出席《纽约时报》年度时尚奢侈品峰会,并首次作为中国企业家担任开幕主题唯一演讲嘉宾。

本届《纽约时报》年度时尚奢侈品峰会主题为“新奢侈品世界秩序”。邱亚夫表示,随着年轻一代更崇尚个性化,时尚产业的未来将是一个由大数据赋能,以消费者为中心的新型生态圈。消费者期待产品有更深程度的定制化、内容化、社交化、共用化以及品牌间协作,而奢侈品市场将无时尚季之分。同时,企业除完善传统产业链,更需借助物联网和大数据等新技术与消费者双向沟通。


4. LVMH集团高管:亚洲时尚界缺乏能讲好故事的品牌

LVMH 集团一高管在接受采访时公开表示,中国消费者越来越重视购物体验以及所购买商品的来源。他们不仅对购买红酒感兴趣,还会访问生产红酒的庄园;他们不仅购买Louis Vuitton的奢侈品,还想看到这些产品的制作工序。这种消费趋势在欧洲和美国市场同样开始流行。

“亚洲时尚消费品领域有很多创意人才,此外还有很多优秀的工艺,例如刺绣和蕾丝等,但好的品牌故事一般来自西方。”该高管表示,“比如说,日本时尚品牌非常具有创造力,但需要敞开胸襟,并向世界大声地讲述他们的品牌故事。”


5. 热度大减又遭华尔街质疑,维密CEO离职

据华尔街日报消息,美国内衣品牌Victoria’s Secret维密首席执行官Jan Singer将离职。Jan Singer在两年前离开Nike加入维密,但其上任以来维密的业绩持续不见起色,已成为母公司L Brands业绩增长的最大拖累。

在截至10月底的一个月内,L Brands销售额增长8%至8.65亿美元,同店销售则增长4%,主要得益于Bath&Body Works部门11%的增长提携,维密收入则无增长,不过该集团依然对第三季度业绩持乐观态度。目前,L Brands 暂未公布维密新首席执行官人选。


6. 迪卡侬为何能成为运动品牌的翘楚?

迪卡侬被称为体育界的“宜家”,电商盛行的年代,它的实体却能稳步增长,全球一年营业额超800亿,国内就达105亿。目前在全世界拥有超1300家门店,成为运动品牌的翘楚。

迪卡侬之所以能够成功,原因有这几点:开大店,“牺牲”坪效做体验;全品类覆盖100%自有品牌;不是低价,是性价比;广告费用只占营业额的1%;把用户价值放在首位。


7. 90后投资人余晚晩称:未来每年将投资两个时尚品牌

中国90后时尚企业家和慈善家余晩晚Wendy Yu日前在接受Fashion Network采访时透露,她正在建立一个时尚帝国,计划未来每年平均投资两个时尚品牌。作为年度盛会纽约Met Gala的赞助商和英国时装品牌Mary Katrantzou的投资人,余晚晚认为具有鲜明特色的新兴时尚品牌在中国将有很大的增长潜力,"我能想象到,当我80岁的时候,我的投资组合中将至少拥有50个品牌。”


8. 微博红人电商制造:张大奕、李子柒们加冕双11女王

双11狂欢的另一面,是微博红人电商生态的全面崛起。为什么红人经济诞生于微博,且在微博发展壮大?

实际上,红人电商可看作是传统电商与“明星”电商优势结合的结晶。红人的显著特性往往是有颜值、有个性和品位,有快时尚运作能力,将时尚及其日常生活特点结合起来,并在社交平台中输出个人IP,增加粉丝的粘性。

只有在微博场域中,红人电商才能更好将粉丝转化为用户,并且实现兴奋点和社交点的结合。兴奋点,就是从内容出发,通过“内容+互动+产品+服务”,触达粉丝的审美共鸣。而社交点就在于,粉丝作为消费者,有实时发言权,很多时候,有什么样的粉丝群体,就决定了红人电商品牌有什么样的IP路径。


9. 探索失败,美图美妆11月底停止运营

美图公司COO程昱今日发布内部信宣布,公司决定从11月30日起停止运营旗下的美图美妆平台,包括商品、店铺、交易相关功能将予以关闭,并于11月16日开始停止出售黑卡会员,从12月1日起将根据剩余会员时长返还剩余会费。程昱表示,自营电商业务是美图进行商业化变现的一个尝试,但是经过两年来的探索,集团最终决定停止美图美妆的业务。


10. 亚马逊公布第二、第三总部选址,将创造逾5万个工作岗位

亚马逊日前确认选择纽约市和北弗吉尼亚州为第二总部地址。亚马逊称将在两个地址投资50亿美元,创造逾5万个工作岗位。作为亚马逊新总部的一部分,弗吉尼亚和阿灵顿将从25000个全职高薪工作中获益。阿灵顿总部的平均工资超过15万美元,将创造2.5万个工作岗位,员工将获得5.73亿美元的绩效直接奖励,亚马逊的纽约总部将设在皇后区的长岛市。

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