1. 2018天猫双11成交额2135亿元破纪录，广东消费者最能买

据官方数据显示，2018天猫“双11”全天成交额同比大涨26.93%至2135亿元，再创新高，物流订单量也首次超过单日10亿大关。本次天猫双十一共有18万个品牌参与，截至24时，共有237个品牌成交额过亿元，远超去年双十一全天167家品牌进入"亿元俱乐部"的水平。从地区上看，广东省消费者在天猫双十一上的成交额排名第一，其次是浙江、江苏、上海以及北京。

2. 京东双十一累计下单金额达1598亿，再创新纪录

据官方数据显示，在11月1日00:00至11月11曰24:00期间，京东11.11全球好物节累计下单金额超1598亿，再创新纪录。期内，京东物流仓配一体服务订单超过90%实现当日达和次日达。不仅在国内，全球消费者也在共享“中国速度”。此外，随看80、90后逐渐成为消费主力，京东特别通过社交电商营销产品开放平台“社交魔方”，为110个品牌定制了110款社交互动玩法，累计超过1.8亿人次参与，截至11月10曰，京东购物小程序累计用户数达2.36亿户 。

3. 唯品会订单量破千万，服饰美妆最好卖

国内电商平台唯品会于11月10日晚8点开启双11大促，数据显示，开售24小时订单量超千万单，售出商品最多的品类是面膜、护肤套装和女靴。截至11日晚8点，开售24小时唯品会小程序的订单量超过55万单，比唯品会6.16大促4天活动期的小程序总订单量37万单还要提升48%。首日数据显示，唯品会服饰穿戴类和美妆类仍占据主要地位，当天售出商品最多的品类是面膜、护肤套装和女靴。

4. 优衣库夺天猫双十一男女装榜首，贴心服务受肯定

根据最新的榜单数据显示，优衣库占据男装和女装类目销售榜单榜首。优衣库双十一销量破亿从2016年开始速度越来越快：2016年双11，2分53秒破亿；2017年双11，一分钟内破亿；2018年双11，35秒破亿。

优衣库方面表示，优衣库2018双十一门店、网店两个销售渠道持续火爆，继续保持双位数增长 ，线上门店全平台商品及服务体验再创新，体贴满足顾客深切的期待需求。

优衣库致力于体验和服务创新，打通门店网店全平台商品、服务体验再创新，精选商品线下线下同款同价、线上下单线下自提、门店换货等升级服务受到消费者肯定，并得到了消费者高度满意的反馈。

5. 电商网红双十一“日入千万”，风光背后还有隐忧

发展如火如荼的网红电商产业也暗藏隐忧，诸多网红电商人士阐述了几大隐忧。

首先，网红个人面临“掉粉”风险，不能持续产出高质量的内容、粉丝口味变化等都会降低网红的影响力。

其次，网红成长的内容平台切换的风险。如果说前几年，网红几乎都来自微博，那么随着抖音、快手以及各类直播平台的兴起，瓜分了越来越多的流量，也让不少网红感受到危机，网红不仅要适应内容平台的切换，及时入驻的同时也要生产适合的内容，而且电商平台也可能要随之迁移，一些内容平台也在尝试打造自己的电商平台，诸如微信的微店等。

第三，产品设计能否跟上粉丝口味的变化。即便网红能够持续获得更多粉丝，但网红推荐的产品能否符合粉丝多变的口味也是困扰网红电商的难题。第四是各类政策风险。

6. 维密市值跌了一半，华丽外表难掩打折实质

前年在巴黎，去年在上海，今年回归纽约，维密秀还是风光无限，然而华丽的外表却掩盖不了已经打折的实质。

也有专家认为，维密目前的困境部分源于之前扩张太快，门店过多。本财年开始的2018年2月3日，L Brands运营有984家美国维密门店、140家Pink美国门店、39家加拿大维密门店和7家Pink加拿大门店，北美市场维密品牌总计门店数1170家。二季度财报公布后，公司就宣布在本财年关闭20家门店。截至9月1日，北美门店数已降至1164家，共关闭6家美国维密门店和1家Pink加拿大门店，同时新增1家美国维密门店。

尽管中国市场潜力巨大，但内衣品牌的扩张不是那么容易的事情。首当其中的是观念变了——从更性感到更舒适，这是现代女性对于内衣的要求，也是大势所趋。根据CBNData《2017线上内衣相关消费系列研究》显示，塑形与舒适度兼备的无钢圈内衣更受消费者欢迎，其销量是有钢圈内衣的3倍。这一转变，使一向以性感面貌示人的维密多少受到负面影响。

7. Gap在乌鲁木齐开出新疆首店，还为它开辟物流专线

11月8日，Gap在乌鲁木齐开设的新店正式对外营业，这是这个美式休闲服饰品牌首次在位处中国西北的新疆开店。乌鲁木齐也由此成为该品牌近两年来在中国大陆开拓的最新城市。

据了解，Gap品牌所属的盖璞集团大中华区将为该店开辟物流专线，提供专项配货，以确保为当地顾客提供最好的产品和购物体验。

8. 推进大中华区战略，Canada Goose北京三里屯开设快闪店

加拿大轻奢户外品牌 Canada Goose(加拿大鹅)进军大中华区的战略正有条不紊的继续进行：上周三，他们在北京开设了一家快闪店。

这家快闪店位于三里屯的奢华酒店瑜舍，除了出售各类热门商品，展示最新的2018年秋冬系列之外，Canada Goose还为这家快闪店专门设计了六款基于亚洲人体型研发的「Fusion Fit」版型新品。

快闪店内还展出了因纽特艺术家们的版画作品、Canada Goose品牌渊源和历史故事，以及他们的员工在北极圈内工作和生活时拍摄的照片。

9. Q3财报走俏，发展进入平稳期，阿迪达斯需要下一个爆点？

今年的运动鞋市场竞争越发激烈。除了传统运动品牌之间的你追我赶之外，还有不少奢侈品牌加入到这个市场。随着Stan Smith、Superstar和NMD的热度逐渐下降，Yeezy逐渐进入稳定期，阿迪达斯确实需要创造新的话题。

产品趋势和消费者需求的变化越来越快也越来越大，新的趋势是更具特点的运动鞋设计， 3D打印和可持续材料也许是阿迪达斯可以重点发力的方向。

10. 锐步Reebok签下说唱女星Cardi B，目标带动复古鞋销售

11月6日，阿迪达斯旗下运动品牌锐步(Reebok)宣布正式签约90后“最强说唱新人”Cardi B为其“Reebok Classic”系列代言人。此前，锐步已相继签下爱莉安娜·格兰德(Ariana Grande)、维多利亚·贝克汉姆(Victoria Beckham)、盖尔·加朵(Gal Gadot)和吉吉·哈蒂德(Gigi Hadid)等国际女星。

Cardi B是一名出生于美国纽约市布朗克斯的女性说唱歌手，她同时也是Instagram上的网络红人。此次成为锐步的代言人，Cardi B在其个人Instagram账号中也同时发布“If you don’t know, now you know. REEBOK!”的宣言，已获得超过200万点赞。

对于签约她的理由，锐步给出了这样的说明：“Cardi B作为一个母亲、一个潮流偶像、一个嘻哈文化的引领者，有着‘天不怕地不怕’的个性。这是与我们‘Reebok Classic’的品牌价值相符的。